当前位置:蓝冠>B2C动态>【蓝冠评论】解读唯品会缘何官宣停运“乐蜂网”
【蓝冠评论】解读唯品会缘何官宣停运“乐蜂网”
发布时间:2019年08月29日 08:52:56

(蓝冠讯)8月28日上午,美妆电商乐蜂网通过微信公众号宣布,乐蜂网(含PC端和APP端)都将于2019年9月18日正式停止运营,公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。该消息得到了收购“一号店”和“易迅网”后淡化其独立平台和品牌如出一辙,也是为了做大它自身的商超、3C家电品类一样,相当于接手、全盘吸纳了一号店的流量、货品、物流、供应链、用户等全部资源。

唯品会收购乐蜂网,其实对于乐蜂网本身已没有很大的客群,绝大部分早已被“吸纳”到唯品会中,因此也就也不需要再用一个比较高的运维成本去维护其运转,陈成认为。

此外,据我们了解在并购乐蜂网后,乐蜂网的人员就全部整合进唯品会,在内部不再对二者进行区分,对外也很少再单独提到乐蜂。

因此,唯品会停运昔日重金收购的乐蜂网,并不为奇,乐峰独立平台“壳”没了,但是“魂”早已融入到唯品会的大平台内,陈成指出道。

图片.png

解读二:唯品会当初为何并购乐蜂网?

在2014年,乐蜂网以1.125亿美元的价格出售了75%的股权给唯品会,后者由此成为前者的大股东。

蓝冠主管陈成认为,唯品会可以通过其最为自豪的买手资源、议价能力、客户资源等为乐蜂网持续提供“弹药”,助其进一步降低采购和运营成本,然后乐蜂网通过将美妆产品整合到唯品会上产品中进行打包销售或交叉推广,达成“反哺”效果。

蓝冠主管陈成进而指出,对乐蜂网而言,销售运营从来都不强,乐蜂网之所以有着强大的品牌,最重要的原因就是创始人李静把她在娱乐界的光环、人脉资源和娱乐推广能力都移植到网站上来。对美妆品用户而言,很难抗拒各大明星和时尚达人的轮番推荐,乐蜂网可以很迅速地借助各种娱乐资源扶植起一个区域品牌甚至新品牌,并且积累起各大电商都最为羡慕的人气社交圈子。当然能带给唯品会更多的商机。

因此,陈成总结出以下三点动因:

第一,补强化妆品类目:唯品会此前两年的主营品类仍然是服装服饰,且服装电商的竞争现在在国内较激烈,唯品会需寻找第二粒“定心丸”。

第二,乐蜂提前寻找退路:乐蜂网的销售有很大一部分动因来自于“达人经济”效应,依靠李静个人影响力和美妆达人的宣传推广在进行,这样运转背后风险很大,一旦达人效果降低,会对整个销售产生重大创伤。

第三,唯品会为转型开道:由于服装电商竞争过于激烈,唯品会最好的出路就是补充优势品类电商,并实施并购,拓展核心品类,强化自身核心竞争力。

图片.png

解读三:唯品会并购乐蜂网后影响几何?

在陈成看来,在成功收购并历时五年时间“吸纳整合”了乐蜂网之后的唯品会,在核心优势品类的多元化方面,除了赖以起家的大服饰类目外,已成功渗透到美妆品类,并且两大核心品类有着几乎重叠的庞大用户群体,粘性非常高,因此构筑起了自身强有力的“护城河”。但唯品会也曾表示不会成为综合类电商,依然专注于目前的品类发展。

对于唯品会而言,或许下一步的发展重点是入口转化率和渗透率,毕竟这是最终带来市值增长的潜在动力。同时,将乐蜂代理渠道业务进行分拆出售是一步妙棋,无论对于乐蜂还是唯品会来说都较为有利。陈成补充。

“十一”黄金周落幕,在线旅游平台消费投诉也随之增加。据显示,涉及投诉较多的平台有途牛、同程旅游、艺龙、携程、飞猪、去哪儿、马蜂窝、走着瞧旅行、联联周边游、世界邦旅行、侠侣亲子游、骑驴游、小猪短租、旅划算、微旅、igola骑鹅旅行、铂涛旅行、驴妈妈旅游、青芒果旅行网、发现旅行、订房易、周末酒店、爱彼迎、爱订不订等。如您有这方面侵权遭遇,请访问“电诉宝”在线投诉维权。

【蓝冠版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,蓝冠欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源蓝冠;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现蓝冠文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@czflgj.com,我们将第一时间核实、处理。

【蓝冠Tips】唯品会乐蜂网运营
蓝冠平台名称
蓝冠平台回复率
回复时效性
蓝冠:用户满意度